本文摘要：导语：今天内参君就来盘货一下2020年关于户外媒体结构的几大新场景，一起探索消费浪潮中都有哪些新的机缘，为行业带来一些新的思考。编辑丨户外媒体内参图丨脸脸科技众所周知，2020年是充满变数的一年，受宏观经济大情况和新冠疫情的影响，市场营销进入存量搏杀阶段，整个传媒广告行业的优胜劣汰也在加速，不少户外广告公司都在探索创新，开启了转型升级之路。同时，数字化、5G、新基建等技术也贯串这一年，给户外广告行业带来了不少新的机缘。

导语：今天内参君就来盘货一下2020年关于户外媒体结构的几大新场景，一起探索消费浪潮中都有哪些新的机缘，为行业带来一些新的思考。编辑丨户外媒体内参图丨脸脸科技众所周知，2020年是充满变数的一年，受宏观经济大情况和新冠疫情的影响，市场营销进入存量搏杀阶段，整个传媒广告行业的优胜劣汰也在加速，不少户外广告公司都在探索创新，开启了转型升级之路。同时，数字化、5G、新基建等技术也贯串这一年，给户外广告行业带来了不少新的机缘。

市场情况的厘革倒逼线下媒体价值亟需凸显，不少企业和创业者加速结构新赛道新场景，挖掘户外媒体行业的新价值，今天内参君带大家一起盘货2020年关于户外广告都有哪些新场景结构。01智慧灯杆屏2020年是“新基建”发作的一年，其中以5G基建为首的中国七大“新基建”被提上了战略高度，成为建设焦点。今年以来，全国已有近30个省份相继公布5G建设计划，按下5G基站建设快进键。

据统计，停止今年10月，全国已累计开通5G基站凌驾70万，到2025年将完成760万个基站建设。智慧灯杆/多功效智能杆作为包罗充电桩、视频监控、环保监测、LED灯杆屏等多种模块的新一代都会信息基础设施，肩负着智慧都会建设的突破口，也成为5G基站建设的天然载体。

据预测，基于5G基站的安装，智慧灯杆规模将在未来2-3年快速扩大，预计2021年突破4.4万根，2020年中国智慧灯杆市场规模到达350亿元。在这庞大的红利当中，智慧LED灯杆屏市场的也将带来增长，以洲明、奥拓、艾比森等为首的各大LED屏企业也都在加大对智慧灯杆屏及其相关解决方案的开发及投入。株洲市智慧路灯其LED/LCD屏可承载智慧灯杆信息公布子系统，用于公布相关政策宣传、交通信息、应急信息、气象信息、空气质量信息和噪音实时信息，提供都会情况监测、视频监控、无线网络、紧迫呼叫、充电桩等社会服务，也将作为一新兴户外广告平台举行商业广告的公布。

02快递柜广告位近几年，中国快递业务量高速增长，智能快递柜瞄准了快递行业“最后一公里”的痛点，在社区、学校和写字楼等公开场合各处着花。与此同时，作为“无接触配送”的重要载体，智能快递柜自推出后就获得种种政策扶持，疫情期间更是受到了国家层面的高度重视，利好政策频出。基于智能快递柜这一新风口，快递柜广告便应运而生。

由于快递柜自身具有的公共区域陈列、展示的天然属性，广告业务很自然的成为其中一项重要收入泉源。此前，京东、聚宝都有试水快递柜广告。

2020年丰巢也在不停探索，形成了富厚的广告业务模式，既包罗寄存箱体广告位，也包罗电子屏静态、视频多种广告形式。其2块钱的广告位便受到饭圈女孩们的追捧，而且广告投放的操作也很是简朴，只需要通过丰巢民众号便可以完成广告上刊等一系列投放。

与其他刊例费较高的其他户外前言相比，对粉丝们来说，通过快递柜广告举行情怀打call和应援宣发，不失为一个物美价廉的宣传渠道。内参君实操手机界面录屏图：成都范儿只管通过2元广告位的形式牟利无异于杯水车薪，但对丰巢来说，2元广告位最大的价值不在于盈利功效，而在于社交功效。

丰巢所提供的低成本应援方式很容易获得圈层文化的好感，后续或许能伸张至各个小众文化圈层。另外，以“祝福”、“表明”等互动形式很是具有话题潜能，更能引发UGC创作，它也使得丰巢柜从单一的实用工具，酿成了一个更具探索价值的社交工具。03有屏共享设备搭乘“新基建”东风，许多行业迎来了新的生长时机，基于5G生长加速结构新场景新业态。

三邦科技瞄准了室内5G信号笼罩场景，作为一家“5G微基站+数据+智能传媒”运营商，融合共享经济，构建了由纸巾帮、消毒帮、满格帮组成的产物矩阵，而且于纸巾帮和消毒帮产物添加智能传媒投放和数据流量入口功效，同时搭载了5G微基站，5G公共wifi，人脸识别功效。三邦科技消毒帮产物纸巾帮智能终端通过扫码免费自动出纸，消毒帮智能终端则是通过提供手部免费消毒、智能测温、人脸识别等功效，两大产物均以屏幕广告、数据流量、基站租金为主要营收偏向，主要应用于商超、写字楼、高校、公共卫生间、医院、工厂、餐厅、服务区等场景。现在，三邦科技已成为阿里妈妈、社交广告、穿山甲等数字广告开放平台的流量资源提供商，将成为中国铁塔、中国移动、中国联通、中国电信的5G室内微基站设备的战略互助同伴。三邦科技于2020年10月份宣布完成了新一轮2000万元的战略融资，现在已先后完成了三轮融资。

04共享自助取袋机共享经济时代，越来越多的共享模式开始被孵化，越来越多的共享产物渗透到我们生活中，以共享经济为基础的共享终端设备也延伸到更多的细分领域，成为线下流量的争夺地。2020年头国家推行“禁塑令”，在提倡环保节能和限塑令连续升级的配景下，一家叫“云袋”的企业就瞄准了这一市场空缺，通过全面铺展环保袋自助设备，广泛笼罩社区、商场、超市等人群麋集区域，获取线下流量，给线上平台导流，完制品牌精准大幅推广。在实现为广告主快速变现的同时，还能节约商户成本，便使用户的生活，造就消费者良好的环保意识。

云袋产物去年11月份，云袋公司完成了2540万元的战略融资，而且已和多家物联网上市公司告竣战略互助，据不完全统计，云袋所属领域智能硬件2020年度共有129笔融资。像云袋这样结构线下共享设备的公司企业另有许多，可见，线下流量的市场存在庞大的可挖掘潜力。05车载广告回首2020年，海内重新泛起车载广告媒体的创新创业热潮，针对生长蓬勃的出租车、网约车以及新能源汽车市场，不少企业和创业者将眼光瞄准车内屏以及车后窗场景，如在出租车领域铺设悠氧随行车载互联网智能屏幕的北京众诚达悦，以及结构滴滴出行网约车围绕车内场景的魔晶图灵。

除此之外，另有使用车后窗智能投影广告的公司，如网众聚焦科技、微鹿客、碧虎科技，迈锆科技等。同样，也有新型技术公司开始探索车出租车、网约车车顶的可使用价值，如深圳视界智能，研究出车顶“光感屏”，开发出外置于汽车顶部的双面显像传媒终端。魔晶图灵车内互动屏迈锆科技车后屏海内车载媒体的市场体量庞大，营销价值凸显，未来随着大数据和物联网等新型技术的广泛应用，车载媒体变得越发灵活、越发智能，投放越发精准。车载智能媒体具备遍布都会各个角落的流动性，笼罩规模广，用户流量庞大，未来部署在街道铺天盖地的5G传感器可打造智慧都会，匹配各种产物与创新服务。

车载媒体的广告价值和商业价值也将不停被挖掘，未来人车交互中，人与车的关系将会发生一个重大的转变，将给商业与我们的生活带来深刻影响。06趣味户外广告屏进入“受众细分”时代，线下场景也趋于细分化，细分场景屏迎来一定的市场容量，那里有消费场景的存在那里就有新建屏的时机。

脸脸科技抓住了购物中心这一线下流量的源头，通过细分场景屏的铺设，将屏中放入种种应用，以更轻的方式做成一家新式门店。其场景屏就可以类比为购物中心的第一块超级庞大的智能大手机（注：几十上百平方米的户外大屏），除了“智能手机”，脸脸还提供“应用商场”，购物中心可以在其中下载种种应用。

脸脸超级屏店现在脸脸原创开发出了包罗“2元闪店”、“豪富翁”、“猜价王”、“抖屏”、“券多多”、“套圈圈”、“酡颜”、“人脸识别”等在内的一系列爆款场景应用，逐步探索出了手机与线下大屏双屏互动，娱乐社交化优惠劵、卖货，进而消费转化的O2O2O(线下—线上—线下)闭环的场景电商之路。这套完整的流程不仅帮购物中心将线下流量线上化，又为购物中心内的品牌商二次引流。

据悉，去年8月份脸脸科技完成了新一轮近亿元人民币融资。小结：由于5G、大数据等技术的赋能，户外广告场景不停细分化，创新出了更多的营销新场景，吸引不少创业者和多方资本的入局。

户外媒体的价值也在不停被挖掘，体现形式在不停延展和富厚，且随着数字化历程的加速，迸发出更强的生命力，被越来越多的广告主所认同。2021年，户外媒体将如何充实使用数字化和新技术，带来更多创新玩法，动员整个行业突破和逆袭？。

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