本文摘要：新型冠状病毒熏染的肺炎疫情发生以来，海南广播电视总台（团体）（下称海南广电）在增强大屏报道力度的同时，实施融媒流传战略，形玉成屏铺设、重点突出、点面联合、形式多样的全方位、立体化的疫情防控融合宣传格式，并制作推出一大批现象级融媒体产物，深受宽大受众和网友的好评，彰显了海南广电融媒体强大的流传力和影响力。强化联念头制，优化治理机制 疫情发生后，海南广电第一时间建立防控疫情报道向导小组，举全台之力打赢这场防疫宣传阻击战。

新型冠状病毒熏染的肺炎疫情发生以来，海南广播电视总台（团体）（下称海南广电）在增强大屏报道力度的同时，实施融媒流传战略，形玉成屏铺设、重点突出、点面联合、形式多样的全方位、立体化的疫情防控融合宣传格式，并制作推出一大批现象级融媒体产物，深受宽大受众和网友的好评，彰显了海南广电融媒体强大的流传力和影响力。强化联念头制，优化治理机制 疫情发生后，海南广电第一时间建立防控疫情报道向导小组，举全台之力打赢这场防疫宣传阻击战。在海南省政府启动突发公共卫生事件一级应急响应当天，海南广电第一时间启动一级应急报道机制，紧迫召回一线记者、编辑、摄像，建立特别报道组，赶赴新闻报道第一线。

为强化移动优先，进一步整合全台节目资源，更好发挥媒体融合功效，海南广电迅速完善融媒体制，紧迫启动融媒体中心，卖力整合海南广电相枢纽目资源，实行集中指挥、统筹调理，详细卖力总台（团体）治理的网站、微博、微信民众号、移动客户端等新媒体渠道资源的运营和维护，构建新媒体矩阵，实现统一治理、一键公布。融媒体中心与海南网络广播电视台实行一体化运作，总台总编室、电视新闻中心相关新媒体人员、体例及设备划转融媒体中心，抽调各频道频率具有新媒体事情履历的釆编人员近20人到融媒体中心协助事情，并择优选调台内具有外洋（境外）留学履历、熟悉国际流传的主持人以及掌握外洋小语种语言的釆编人员到融媒体中心事情。海南广电各媒体努力为融媒体中心提供新闻稿件、各种产物素材和融媒体产物，配合提升流传影响力。

在此次防控新冠肺炎疫情的宣传报道中，海南广电融媒体中心确保全员、全程、全息、全效流传。启动突发事件快速响应机制后，海南广电有500多名采编人员在海南省各市县疫情防控一线举行采访报道，真实权威准确公布相关动态消息，实时回应社会各界关切。海南广电旗下各媒体以及公司同时发力，联动推出“坚决打赢疫情防控阻击战”全媒体大直播，各频道频率、新媒体平台通过新闻报道、专题访谈、公益广告、科普知识和新媒体流传等多种方式与海南省和全国人民一道科学防疫、共克时艰。

移动优先，打造融媒流传新生态 在融媒体流传战略指导下，海南广电融媒体中心充实使用5G+8KVR+4K等技术优势，加大融媒体产物开发和流传力度，统筹调动各种平台，以第一视角、第一时间、第一信源将疫情讯息通报给民众，使用新媒体矩阵公布实时、立体、全面的疫情信息，多平台共推相助，扩大宣传声量。形成广播、电视、客户端、IPTV、微信、微博、抖音、快手品级三方平台“八位一体”，融合报道国家省市重要防控举措、公布疫情权威信息、流传防控科普知识及服务信息、挖掘身边典型人物和故事、制播公益宣传片、创作公益歌曲，为确保人民群众生命康健宁静和社会大局稳定，发挥出主流新媒体的重要作用。

强化责任继承，权威信息追踪公布。发挥融媒优势，荟萃台内各频道资源优势推出团结直播运动。宣传海南省委确定的“五级书记齐抓防控”指挥体系，追随省、市、县、乡、村的书记，层层落实、一连报道, 实时流传党和政府的声音。

其中《抗击疫情“五级书记”在行动》《李兰娟：对海南“五级书记"抓疫情防控充满信心》等短视频内容在微信 朋侪圈广泛流传；《省委书记刘赐贵海口调研疫情防控进门主动要求丈量体温》获得 20.1万点击量；《李兰娟院士点赞海南疫情防控事情》获 20.5万点击量；《好消息！海南首例治愈的新冠肺炎患者今日出院》获40.1万点击量。为充实做好舆论引导事情，海南广电融媒体中心充实使用新媒体矩阵，通过官方微信民众号、微博号、抖音号、头条号等新媒体平台举行分流，多角度、多维度的报道取得了良好的宣传效果。

其中，直播《防控新型冠状病毒肺炎全媒体特别直播报道》今日头条号累计寓目人数超200万人次。H5《我是第***个答应的海南人！防控疫情，从我做起！》综合点击量超百万，凌驾30万网友到场互动。停止今年3月15日，海南广电“坚决打赢疫情防控人民战争总体战阻击战”全媒体特别报道共推出了《坚决打赢疫情防控人民战争总体战阻击战》《五级书记齐抓防控》《党旗在飘扬》等40多个全媒体专题专栏，全媒体发稿55742条次，其中广电发稿18633条，新媒体、网台、客户端发稿37109条，全媒体直播累计3168个小时。

巨细屏融动，多元化矩阵推送。信息碎片化时代，音视频流传热度及优势更为突出。在融媒体流传战略指导下，统筹调动各种平台，融动大屏小屏，以第一视角、第一时间、第一信源将疫情讯息通报给民众，使用新媒体矩阵公布实时、立体、全面的疫情信息，多平台共推相助，宣传效果显著。现在，海南IPTV在海南省共有近100多万用户，新型冠状病毒肺炎疫情发作以来，IPTV海南分平台努力、主动宣传疫情防控的各项事情，全力做好节目编排和内容运营事情。

围绕疫情防控的各项事情整合资源、努力组织开设相关专题、专区40余个，开启直播、轮播频道21路。在特殊时期极大地增加IPTV用户的活跃度，扩大IPTV的收视效果，使黎民宅家期间，实时收看权威信息，引导正确舆论。

融媒体中心除在IPTV开设专区做好集纳性报道外，在海南IPTV所有已收录的自有栏目或授权栏目内容下方加设总台号二维码举行在线推广，海南省近100多万IPTV用户均可通过扫描二维码的形式关注总台号。疫情事后将上线相关的互动内容，互动引流的模式可以推广复制到总台各频道举行集中宣传。在报道形态上，融媒体制作、公布了大量的图文、平面海报、短视频、微纪录片、漫画、动态数据可视化H5等各种流传物料。

24小时不中断举行图交、短视频等新媒体产物的制作和推送，形成了矩阵式流传, 起到很好的流传效果。海南卫视的公益宣传片《全民战疫我们与你同在——驻华大使篇》被推荐到频道播出，停止2月28日，抖音已公布相关视频20条，其中日本驻华大使的视频24小时获点赞近20万，被转发1100余次。《本台特派湖北记者探访隔离病区：我看不清你的脸但记着了你的名》，青少频道制作的《乐冰谱写抗新型冠状病毒童谣5首》《“天天宅家主播陪你过寒假”这几本主播推荐好书你看过吗？快来一起云念书！》，新闻广播制作的短视频《方言广播》，音乐广播制作的《这是一首给逆行者的战歌》，融媒体中心朗读亭项目推出的线上广告运动等融媒体产物颇具较好的流传力和影响力。自海南广电融媒体中心建立以来，停止今年3月15日，海南广电新媒体（微信民众号、抖音号、头条号、微博）全网点击量破10亿人次。

5G云上搭台，创领大直播报道新形态。5G时代已经到来，高速度、低功耗、大毗连的特性对广电内容采编播审具有深远影响。海南广电融媒体中心努力主动开展在5G领域的探索，聚焦关键技术，力图通过新技术赋能，深入推进媒体融合生长。

此次防控阻击新冠肺炎疫情宣传报道中，融媒体中心运用5G技术，筹谋了系列“云上”融媒体产物，用户可以安放心心、足不出户，畅游新时代“直播＋旅游”“直播+课堂”“慢直播”新模式，通过5G直播，询名医，看展览，听故事，学历史，“云春游”“云课堂”等云形式使受众深切体验5G时代的无限可能。为了富厚宽大人民群众在疫情期间的精神文化生活，融媒体中心携手中国（海南）南海博物馆、阿里巴巴开启“博物馆云春游”，网友们通过5G直播相聚“云上”。

节目在海南广电各新媒体平台及淘宝同步直播，直播1小时内，视听海南客户端寓目量达37045人次，海南广播电视总台微博、海南网络广播电视台今日头条号及微博在线点击量达8000人次，淘宝直播在线寓目量达1513601人次，点赞量 11.2万人次，淘宝买家互动突破5000人次。为响应疫情期间“停课不停学”的招呼，融媒体中心携手海南省教育厅、中国（海南）南海博物馆、中国联通海南分公司、北京师范大学海口隶属学校配合开启5G同步课堂，使用5G和高清视频等信息技术，在教师、学生之间建起一座实时、高清的线上远程互动桥梁，推动海南省优质教育资源共享，助力教育信息化更快更好生长。疫情期间云课堂的开播，获得了省向导的肯定，《疫情之下，海南广电5G融媒产物“云上”火爆》被新华社客户端、、凤凰网等央级主流媒体广泛转载。

通过5G网络和同步课堂平台，接纳同步互动课堂+直播课堂的方式，为中小学生举行线上直播授课，将社会教育课程以直播网课的形式出现，让学生们到场“在校/家就能学得博物馆课”，并可通过多个平台同步寓目直播。云课堂以富厚的课程资源、专业的名师领导、便捷的学习体验为用户带来福音，进一步满足疫情期间宽大老师、学生的教学需求，接纳直播和点播形式支撑名师在线授课，因地制宜打造满足当地师生需求的在线教育平台。团结海南省公安厅港航公安局，使用5G技术开设慢直播《海口新海港严守琼州海峡防线》，24小时直击琼州海峡防疫前线，全天候直播疫情期间海南岛“入岛咽喉”的防护事情。停止现在，已有10500 余万人次寓目。

同时在直播内容方面不停创新，融媒体中心筹谋《在线追名医7✖24小时免费在线问诊》特别直播节目，系海南省内独家公布，与能手医生 APP 的在线互助，让全国名医与海南省疾病防控中心的医生联手在线互动，使用户足不出户也能相识到新冠肺炎的最新数据、新闻等信息服务的同时，体验免费义诊服务，制止延误病情。节目扩散公布至各大平台，受众反映良好，获得公共一致好评及转发.现在累计点击凌驾3亿次。

停止3月15日，海南广播电视总台（团体）融媒体共计开启直播200余场，累计时长近810小时，多场直播的全网推送综合点击量超4200万人次，多场直播在海南网络广播电视台各新媒体平台同步推流。同时海南IPTV也开设专区同步举行直播，周播竣事后将回放内容集中收录，形发展效机制。

创新创优产物多元化，提振社会信心。海南广电融媒体中心在加大宣传报道力度的同时，不忘节目内容和融媒体产物创新创优，努力打造有流传力、影响力的特色产物，创作了一批笼罩面广、有针对性、多样化的文艺作品，增强疫情防控宣传报道的熏染力，为夺取防控斗争胜利提供强大的精神气力，提振社会及民众抗“疫”胜利的信心。借助“短视频+直播"的多元形式连续推送一大批疫情防控短视频，这些短视频包罗新闻节目剪辑、公益广告、UGC等多种形态，主题广泛、体量小巧、易于流传。

其中，融媒体中心制作的《中国速度！雷神山医院设计团队幕后故事揭秘》《出征——海南支援湖北医疗队纪实》《最深情的拥抱：援鄂医疗队队员妻子讲述背后的故事》等多篇微视频作品被“学习强国"总平台首屏推荐；海南省委宣传部筹谋，海南省文联、海南广播电视总台（团体）团结制作的全民战“疫”系列MV《中华后代挽起手臂》，获“学习强国”学习平台推荐，新华社 APP 推送，浏览量达 37.6 万；三沙卫视制作的《海南国际学生从世界各地为武汉和中国加油鼓劲》（Hainan inti students cheer on Wuhan and China from around world ）等多条英文短视频被新华社、中国日报等中央级新媒体转发。海南网络广播电视台先后推出原创MV《爱让我们相连》《春暖·战役后》《你没说过》等公益短片，为奋战在疫情一线人员加油鼓劲，提振信心，为抗“疫”战场凝聚起一股抗击疫情的强大精神动力，同时展现一手抓疫情防控， 一手抓复工复产，海南自贸港建设不停歇。

中宣部学习强国、各大新媒体端口和网络平台均举行推荐，全网累计播放量很快突破 100 万次，在社会上发生了强烈的社会回声。各频道发挥主持人的影响力和招呼力，推出主持人系列的公益宣传片、防疫宣传短片等，发出抗击疫情的温馨提示，为疫情防护宣传增加流传气力。

停止现在，海南广电融媒体中心刊发相关公益宣传片、海报153篇（幅）。践行初心，连续探索打造新型主流媒体 疫情眼前，海南广电融媒体中心坚守初心，履职尽责，全面通报战“疫”最强音。

随着5G带来的万物互联时代的到来，视频流量密越发增大，视听渠道将成为最重要的流传通道。未来，海南广电融媒体中心将紧抓媒体融合态势，连续坚持治理机制创新，建设融媒体人才培训营，加速造就一支集采、编、摄、播于一体的全媒体团队。

使用融媒体优势，不停升级产物内容，打造地域焦点新闻，勉励用户到场并生产内容，扩大社会影响力。同时，将继续完善云平台，建设切合三层构架以及容器和微服务平台的技术系统。提供切合融合媒体需求的业务支撑系统如指挥调理、大数据分析、党政宣传等相关内容。

在海南广电“海视合美”战略引领下，内修外练，推动视听节目高质量生长，打造 5G 时代下的新型主流媒体。

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